m5彩票下载:【行业】化妆品美妆刚需,聚焦营销渠道研发(36页)

m5彩票下载 www.8e3b6.com.cn 中国化妆品:总规模超5442 亿元,增速反弹。2017 年,限额以上化妆品零售额2514 亿元,同比+13.5%,增速为2013 年以来新高;在日常消费品类中增速仅低于体育、文娱用品的增速(+15.6%),高于服装类(+8.0%)、金银珠宝(+5.6%)、家电(+9.3%)。根据限额以上商品零售额与社会消费品商品零售总额的比例0.46﹕1 推算,2017 年化妆品零售总额约为5442 亿元。

化妆品研发与生产企业。研发与生产环节的企业主要通过自主研发或与高校、专业研发机构合作等方式进行护肤品、彩妆、香氛等产品的研发,以OEM、ODM 等方式对接品牌商,或以OBM 方式发展自有品牌。国际化妆品研发与生产龙头包括意大利莹特丽(Intercos)、韩国科丝美诗(Cosmax)和科马(Kolmar)等;中国代表性的化妆品生产企业包括诺斯贝尔(835320.OC)和栋方股份(835056.OC)。

研发与生产型企业普遍规模较小,原因在于绝大部分品牌商仍以自主生产为主、外包为辅。2016 年,意大利莹特丽(Intercos)营业收入4.5 亿欧元,约32.6 亿元人民币;韩国Cosmax 营业收入7569.6 亿韩元,约43.6 亿元人民币;韩国Kolmar 营业收入Kolmar 营业收入6674.7 亿韩元,约38.5 亿元人民币;中国诺斯贝尔2016 年营业收入12.1 亿元。

化妆品电商服务商:空间广阔,高速成长。化妆品电商服务商是为化妆品品牌提供多平台、多渠道、全链路的电子商务一站式服务商,主营业务包括化妆品电商零售、品牌营销服务、化妆品分销等业务;行业龙头包括青岛金王全资子公司杭州悠可、丽人丽妆、网创科技、乐其电商。

化妆品电商服务商面临广阔发展空间:1)化妆品线上零售保持高速增长;2)更多化妆品企业将线上业务交由化妆品电商服务商运营;鉴于线上覆盖范围广、试错成本低,海外品牌进入国内也倾向于首选线上试水。3)集中度提升:目前行业高度分散,未来龙头市占率料将进一步提升。

立即下载

分享到: